11月4日，黑龍江省人民政府新聞辦公室舉行新聞發布會。會上，黑龍江省文化和旅游廳副廳長沈廣春表示，今冬黑龍江省定于2025年11月8日至2026年2月28日開展2025—2026年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”。
事實上，近日，已有廣東、福建、青海、江蘇等地加碼布局文旅消費，以更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化物質文化需求。
冬季是消費旺季，元旦、春節等節假日為打開消費增量空間提供了好時機，冰雪經濟也會大放異彩。中央財經大學副教授劉春生表示，多地趁機部署文旅消費工作，能更好地吸引客流量，變流量為實實在在的消費增量、經濟增量。
當前，地方多措并舉打造文旅消費新場景，歸納起來主要體現在“惠民”“創新”“特色”“融合”等四方面。
在惠民方面，多地以發放大額消費券的方式，為游客提供真金白銀的實惠。一些地方還打通了“政府補貼＋平臺讓利＋商戶促銷”模式，以文旅消費大禮包為大眾出行游玩提供福利；有的地方支持游客用當地經營主體開具的發票參與抽獎活動，為旅游過程增添了額外的趣味性。
在創新方面，地方相關部門主要從兩方面發力。一方面，支持人工智能、虛擬現實、元宇宙等先進技術融入消費場景，催生出大量可感知、可交互的文旅新體驗；另一方面，積極引導城市商業設施與旅游景點、歷史建筑、演藝場館等協同聯動，以此為基礎開發文旅新場景。
陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問朱華雷表示，上述創新舉措說明各地對文旅場景的投資模式正在改變，從“硬開發”逐漸過渡到“軟開發”，從小切口入手推動場景煥新。這不僅能進一步激發文旅消費活力、提升消費體驗，有效盤活存量商業設施，優化資源配置，還能擴大有效投資，增強地方經濟發展韌性。
在特色方面，各地越來越重視文旅產品或服務的文化底蘊，持續推動冰雪文化、非遺文化、民俗文化、歷史文化等向文旅場景滲透，為打造文旅品牌、提升本土文化影響力蓄力。
在融合方面，作為消費市場的細分領域，文旅消費與體育消費、教育消費、健康消費等之間的界限日益模糊，同一個消費場景往往折射出不同行業的身影，比如研學游、康養游等。與此同時，地方相關部門在部署工作的過程中也傾向于鼓勵并支持這一發展趨勢。
朱華雷分析稱，在某一特定文旅場景中，游客的消費需求往往是多元化而非單一的，文旅消費與其他細分領域的融合發展正催生出越來越多的一站式、復合型消費場景，可以更好地滿足游客需求。此外，出于對資源共享、效率提高、成本降低的追求，當前不同產業之間互相滲透、相互促進的趨勢日益明顯，為文旅消費與其他細分領域的融合提供了助力。
消費是經濟增長的重要引擎，文旅消費則是做優消費增量、培育新增長點的重要抓手。受訪專家普遍認為，接下來，會有更多地方針對文旅消費發布新的政策舉措，為做好今年冬季的擴內需、促消費工作創造良好條件。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，各地在推動新政落地落實的過程中，還要強化系統性保障，優化金融支持體系，鼓勵銀行等金融機構開發針對性強的信貸產品，更好地滿足文旅企業的融資需求；進一步簡化文旅活動的審批流程，在合法合理的基礎上降低制度性交易成本；提升旅游交通公共服務設施建設和管理水平，優化旅游交通運輸服務，確保游客安全順利出行。
來源：證券日報 寇佳麗
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