當故宮的紅墻金瓦凝縮成書簽的精致紋路，當敦煌的飛天壁畫躍然咖啡杯的杯身，博物館中的千年文明正通過文創產品打開新的傳承通道。然而文創領域仿冒侵權亂象時有發生。近期，北京市依法查處首例北京中軸線文博文創產品侵權行政處罰案，24.3萬余元罰沒款落槌，不僅是對涉事商家侵權行為的精準懲戒，更剖開了文創產業“正版剛起步，盜版已扎堆”的頑疾。
創意是文創產業的生命線，而知識產權則是守護這條生命線的重要屏障。一款優質文創的誕生，需要設計師深入挖掘文化內涵，反復打磨每個細節。以火爆出圈的天宮藻井冰箱貼為例，其精巧設計不僅凝結著對古建筑智慧的深刻理解，更涵蓋著作權、外觀設計專利、商標等多重知識產權維度。但現實是“藻井”火了，“山寨”來了。市場上總有商家未經授權，照搬原創設計，將一些受消費者喜愛的文化符號濫印于各類商品上進而牟利，這種亂象直接掠奪原創者的市場份額與合理利潤，削弱行業創新動力。
對消費者來說，購買文創產品既是獲得合格商品的過程，也是參與文化傳承的方式。一些盜版文創產品僅需要簡單生產，貼上“官方正品”的標簽流入市場，令不少消費者難辨真偽。為了不踩坑，不少人在社交平臺上四處尋找真假對比帖，翻來覆去比細節，甚至直接在評論區喊話原創者幫忙“鑒寶”。原本只是想要買個喜歡的文創產品，最后還得先修煉成“打假專家”。
面對文創產品侵權亂象，僅靠事后追責與市場清理難以根除頑疾。要真正實現文創產業的繁榮發展，需要疏堵結合，在筑牢知識產權保護防線的同時，為文化創新保留合理空間。一方面，要堵住侵權漏洞，執法層面應提高法定賠償額度、建立侵權黑名單，顯著提升違法成本，形成有力威懾。文博單位與原創公司在產品上市前，需為其可能涉及的知識產權進行系統化登記，建立起堅實的權利基礎，通過技術手段為文創產品增加防偽標識，實現侵權可追溯、維權有依據。另一方面，要開辟合規使用的暢通渠道，對于希望進行衍生開發的合作方，通過建立規范的授權許可機制，明確使用范圍與品質標準，實現文化傳播與產業發展的雙贏。
近年來，文創消費的價值早已超越商品本身，成為連接文化認同與情感共鳴的重要載體。持續深化知識產權保護，不僅將推動文創產業實現從流量爆款到品質經典的轉型升級，更將在傳統與現代的創造性碰撞中讓千年文明煥發持久生命力。
來源：中國經濟網
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