“用養樂多來做叉燒”“包場KTV站著唱4小時減肥”“學英語直接把小紅書切換成英文版”……前段時間，一系列聽起來像段子、做起來卻高效的“邪修妙招”，在社交媒體上瘋狂刷屏。
這些不按套路、全靠自創，又真實有效的生活訣竅,從一開始單純的內容玩梗，發展為年輕人生活方式的表達，也催生了新的消費增長點。
不少品牌敏銳捕捉到這一趨勢。Jellycat推出的大腦器官毛絨玩具，被不少打工人買來擺在工位上。滬上阿姨推出“五黃高纖慢養瓶”，將五種養胃谷物打磨成“五黃乳”，精準契合當代打工人“靠奶茶養胃”的“邪修”養生觀念。旺仔牛奶品牌為新品“凍癡冰激凌”開發薄荷咖啡“邪修”配方，吸引大批消費者打卡嘗試。
年輕人追捧“邪修”現象，根源在經濟與社會環境的深刻變化。在物質豐富的當下，青年群體對情感的需求更深更廣，更加重視情緒消費，傾向于在消費中尋找情感補償。他們購買的往往不是產品功能，更多是附著其上的情緒解決方案。
新的熱潮為品牌營銷指明了新的發展方向。一方面，品牌與消費者的關系正從“價值傳遞”轉向“價值共創”。傳統的“廠商研發—市場推廣”模式正在被顛覆。品牌開始主動融入社區，傾聽并吸納用戶的創意。這種“反向創新”在貼近消費者真實需求的同時，更顯著降低了產品試錯成本。
另一方面，品牌營銷需更加重視提供情緒價值和身份認同。傳統的品牌營銷側重于功能宣傳和品牌形象塑造，而當情緒消費成為熱點，品牌文案和內容需要理解這背后的發展指向。諸如將降噪耳機定義為“辦公室摸魚神器”，把空氣炸鍋包裝成“懶人米其林邪修裝備”……這樣的營銷，成功讓消費者在“花小錢買樂子”的同時，實現與品牌的深度鏈接。
當然，對于品牌而言，在與流行文化共舞的同時，也需設立“創意邊界”，將內容安全與倫理風險納入核心考量，確保增長可持續。
（稿件來源：經濟日報）
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