繼兒童粉、成人粉、母嬰用品、寵物食品等新品類之后，貝因美又將觸角伸向了大健康領域。5月7日，貝因美于近日宣布推出“生命伴侶系列”益生菌新品，主要有生命伴侶1號、生命伴侶2號、生命伴侶10號，使用場景分別對應腸胃、肝臟和孕期。貝因美表示，新品作為即食型益生菌，是腸道健康的“第四餐”，每顆含1001億活菌+典藏專利菌株，聚焦精準營養、精確營養技術、個性化人群營養，活菌率能達到99%以上。
歐睿國際數據顯示，2022年以來，中國益生菌市場以每年11%—12%的速度快速增長。國際益生菌協會（IPA）分析認為，中國已經成為全球第二大益生菌消費市場，到2028年市場規模有望接近2000億元。
對于貝因美入局益生菌的優勢，貝因美創始人兼首席科學家謝宏在發布會上表示，“貝因美進入益生菌賽道，是因為這是現代人基礎健康的保障，有很大的市場空間。而與浙大團隊合作，不僅可以很好地利用科研成果轉化，也有利于控制企業的成本”。
大消費行業分析師楊懷玉表示，“貝因美布局益生菌市場短期內收益不確定，但長期來看，符合健康消費趨勢，具備戰略協同效應和技術優勢，有望為資本講述一個具有潛力的增長故事”。
從奶粉到母嬰用品，再到益生菌，貝因美頻頻跨界背后，是嬰配粉行業競爭加劇。貝因美自詡聚焦于親子家庭健康新生活，是公認的中國嬰童產業、親子家庭生活、媽媽經濟的發起者、倡導者、領導者和踐行者。然而從營收規模來看，貝因美在嬰配粉的市場份額從2009年的8.2%滑落至2023年的不足2%，與飛鶴、伊利、君樂寶等頭部品牌差距不斷拉大。
盡管拓展了多個賽道，但奶粉類產品仍占貝因美營收超90%，單一品類風險仍舊較高。貝因美披露的2024年年度報告顯示，實現營業收入約為27.73億元，同比增長9.7%；實現歸母凈利潤約為1.03億元，同比增長116.92%。其中，奶粉類實現營收25.08億元，較上年增長7.33%。這與其2013年巔峰時期的超60億元營收和超7億元凈利潤相比，仍有不小差距。同一時期，飛鶴的營收規模從2014年的35億元增長到2024年的超200億元。伊利在2024年奶粉及奶制品業務實現營收296.75億元，創下歷史新高。
不過，楊懷玉認為，“盡管全家營養市場競爭激烈，但貝因美仍有機會通過發揮自身優勢、加強產品創新和渠道拓展擴大市場份額。消費升級和細分市場的需求為貝因美提供了發展空間。關鍵在于提升品牌認知度，開發差異化產品，并深化與消費者的互動，實現可持續發展”。
2020年，貝因美發布的《2020年—2024年發展戰略規劃綱要》中提到了兩個階段目標，一是產品銷售規模重回行業三甲，成為母嬰行業領軍企業；二是構筑母嬰生態圈，生態圈營收突破千億，成為母嬰行業平臺企業。目前看來，貝因美無論距離哪一個目標都還有不小的差距。
來源：北京商報
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