金字塔下的千年傳奇、非洲草原的野性呼喚、俄羅斯的冰雪浪漫……這是日前于北京舉行的第十八屆中國(guó)出境旅游交易會(huì)（COTTM2025）的一隅，共有全球45個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的150家旅游資源商和服務(wù)商展覽展示，推介洽談。在期間舉辦的出境旅游投資發(fā)展論壇上，與會(huì)嘉賓共議中國(guó)出境旅游投資的現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為中國(guó)企業(yè)把握全球機(jī)遇、拓展海外市場(chǎng)提供參考。
近年來，中國(guó)出境旅游投資隨著共建“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。COTTM項(xiàng)目總監(jiān)卿清暉表示，近年來，中國(guó)旅游企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快。2023年，中國(guó)旅游企業(yè)海外投資總額超50億美元，同比增長(zhǎng)38%。投資領(lǐng)域從傳統(tǒng)的旅行社業(yè)務(wù)拓展到景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店管理、文旅資產(chǎn)、在線平臺(tái)和文旅綜合體等多元化領(lǐng)域，投資范圍覆蓋東南亞、歐洲、中東和非洲等市場(chǎng)。在她看來，“一帶一路”共建國(guó)家的旅游投資潛力巨大，機(jī)會(huì)多多。無論是自然景色，還是人文景觀，“一帶一路”共建國(guó)家各有其歷史和文化亮點(diǎn)，蘊(yùn)含著豐富的投資機(jī)會(huì)。
“一帶一路”共建國(guó)家的旅游投資潛力有多大？這從聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)中可見一斑。2013年—2023年，“一帶一路”共建國(guó)家旅游游客量平均每年增長(zhǎng)6.2%，新興旅游市場(chǎng)正成為全球資本關(guān)注的新藍(lán)海。中國(guó)游客對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家的旅游興趣日益增長(zhǎng)，東南亞、南亞、中亞、西亞、東非、南非以及北非等區(qū)域成為旅游投資者追逐的熱點(diǎn)。
對(duì)此，中非友好經(jīng)貿(mào)發(fā)展基金會(huì)秘書長(zhǎng)張宗武表示，政府重視程度是旅游投資的基礎(chǔ)。在共建“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，共建國(guó)家旅游市場(chǎng)成為投資新熱點(diǎn)。政策引領(lǐng)和支持則是投資風(fēng)向標(biāo)，眾多國(guó)家通過優(yōu)化簽證政策、加強(qiáng)旅游合作等舉措，吸引中國(guó)游客和投資。他認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)應(yīng)抱團(tuán)出海，共同抵御投資風(fēng)險(xiǎn)，中非友好經(jīng)貿(mào)發(fā)展基金會(huì)將發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。
邁點(diǎn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王芃兮也表示，隨著共建“一帶一路”的深入推進(jìn)，中國(guó)文旅企業(yè)出海已成大勢(shì)所趨，目的地主要集中在東南亞、中東、其他“一帶一路”共建國(guó)家和歐洲國(guó)家。未來這一趨勢(shì)仍將持續(xù)。出海企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，做好戰(zhàn)略規(guī)劃，選擇合適的出海區(qū)域和模式。
中國(guó)企業(yè)的投資需求與境外國(guó)家的引資需求不謀而合。此次參展，蒙古國(guó)旅游組織副主席巴特卓力格（BATZORIG）帶來了極具吸引力的“夢(mèng)想露營(yíng)”項(xiàng)目。該項(xiàng)目聚焦兒童旅游市場(chǎng)，旨在打造國(guó)際兒童綜合區(qū)。項(xiàng)目計(jì)劃于2026年1月啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2027年完工，建成后在夏季可容納700多名兒童，在冬季也能滿足300名兒童及青少年的需求。“我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)中國(guó)投資者參與合作，共同開發(fā)這一充滿潛力的項(xiàng)目。”巴特卓力格向與會(huì)的中國(guó)伙伴發(fā)出邀請(qǐng)。
帶著“任務(wù)”來的還有秘魯駐華使館商務(wù)處商務(wù)參贊常智（Luis Cabello）。他表示，為吸引投資，秘魯擁有完善的法律框架、稅收優(yōu)惠等政策支持，旅游投資前景廣闊。
埃及Menatours公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官法魯克納賽爾（Farouk Nasser）表示，埃及政府設(shè)定了未來4年接待3000萬游客的目標(biāo)。目前，酒店客房等旅游基礎(chǔ)設(shè)施存在較大缺口，亟需投資。此外，埃及政府在航空、酒店建設(shè)等方面也為投資者提供政策支持。
在機(jī)遇背后，中國(guó)出境游投資也面臨風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。尚美數(shù)智酒店集團(tuán)高級(jí)副總裁（SVP）兼國(guó)際酒店事業(yè)部總裁張剛以實(shí)際案例分享道，中國(guó)酒店企業(yè)出海時(shí)，在國(guó)家選擇、人才儲(chǔ)備、運(yùn)營(yíng)管理等方面需謹(jǐn)慎考量。上海季高集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁張巍表示，東南亞國(guó)家市場(chǎng)潛力巨大，企業(yè)在出海時(shí)可選擇當(dāng)?shù)睾献骰锇楣餐瑧?yīng)對(duì)法律和日常運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
來源：國(guó)際商報(bào)
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