近期，黃金價格經歷了巨幅震蕩。COMEX黃金在4月22日盤中觸及3509.9美元/盎司的歷史新高，此后震蕩下行，截至4月25日收盤報3330.2美元/盎司。
金價的波動直接影響了黃金零售市場。“金價一路飆升，一定程度上抑制了黃金消費，大克重黃金飾品和擺件的銷量有所下降。消費者觀望情緒濃厚。”深圳羅湖水貝市場的一名經銷商李志表示。
陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問司東海表示：“黃金價格創下歷史新高，對大眾購買黃金飾品的消費量有一定的抑制作用。消費者是否能釋放被抑制的購買需求，取決于黃金價格是否能在高位穩定。”
中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平表示：“金價的高位震蕩，給黃金零售行業帶來挑戰的同時，又提供了行業轉型升級契機。企業使用對沖工具的能力、服務模式的創新能力以及資源整合的效率，將成為黃金零售賽道新一輪競爭中的關鍵。”
金價高位震蕩走勢下，催生了新的市場需求，一場圍繞“高價適應性”的行業升級正在加速。“小克重黃金飾品、黃金飾品置換租賃等新產品、新模式受到了消費者的青睞。”李志表示。
在深圳羅湖水貝市場看到，不少黃金柜臺內，設計時尚、工藝精細的小克重手鏈、吊墜、耳環擺在顯眼位置，這些琳瑯滿目輕量化金飾，成為年輕人的新寵。同時，黃金回收市場日漸火熱，市場內前來咨詢黃金回收業務、出售黃金變現的消費者增多。
面對金價高位震蕩，黃金消費賽道企業順應市場變化，積極布局，謀求長遠發展。例如，今年3月份，周大生珠寶股份有限公司（以下簡稱“周大生”）發布2025年度開展黃金遠期交易與黃金租賃組合業務的公告。公司相關負責人表示：“隨著公司業務規模擴大，公司黃金租賃量較大，當金價出現較大波動時，黃金租賃業務產生的公允價值變動損益對公司的經營業績造成一定影響。為了降低金價波動帶來的影響，公司擬與部分銀行開展黃金遠期交易與黃金租賃組合業務。”
還有一些企業瞄準黃金回收市場。例如，深圳市金雅福首飾制造有限公司運用人工智能、物聯網、大數據等技術，打造自助下單、自動檢測、快速回款的黃金回收模式。從檢測到回款全流程只需30分鐘左右，且回收范圍廣，50%含金量以上黃金產品均可回收。
另有企業推出IP聯名產品，以個性化黃金飾品破圈。例如，周大福珠寶集團有限公司推出寵物系列、《黑神話：悟空》等聯名款。周大生推出以國家寶藏IP為代表的中國傳統文化IP，以莫奈花園、梵高等為代表的國際藝術IP，實現產品差異化。
眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜表示：“金價的高位運行對黃金零售市場的影響是復雜多樣的，對于行業參與者來說，是挑戰也是機遇，行業格局面臨重構。企業需要靈活應對，滿足消費者需求變化，并且積極通過整合產業鏈資源，降低采購成本，提高生產效率，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。”（來源：證券日報）
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