前不久，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出，發展入境消費。去年以來，一系列入境免簽、便利來華政策接連推出，中國正以更加開放自信的姿態迎接全球游客。
隨著免簽“朋友圈”不斷擴容、消費環境持續完善、相關服務更加便捷，入境旅游市場呈現出蓬勃生機。在北京中軸線，游客們可以領略千年古都的繁華與活力；在江西景德鎮，可以制作一件心儀的3D打印陶瓷藝術品；在湖北武漢，可以解鎖“櫻花元宇宙光影秀”等賞櫻新玩法……文旅市場的創新升級，不斷提升海外游客的旅游體驗。
“周五下班去中國”等現象，折射出入境游年輕化、個性化、散客化的新趨勢。面對這些新趨勢，相關從業者應當充分發揮政策疊加的利好優勢，延續入境游的紅火態勢，持續釋放需求潛力，促進入境服務升級。
深度挖掘本土旅游資源，推出更多高品質入境游文旅產品和服務供給，以更好滿足外國游客的多樣化需求。比如，一些旅游企業在設計產品時，創造性地融入我國豐富的文化元素，開發兼具“中國味”和“國際范”的旅游產品。此外，各地也積極發布促進入境游發展的政策措施，從完善入境游客接待設施、提升服務質量等方面入手，讓外國游客在看風景的過程中獲得更好的體驗感。
進一步來說，可以多方聯動促進入境游升級。目前來看，入境游正在從一二線城市向更多目的地拓展。各地不妨變“單打獨斗”為“抱團共贏”，通過整合單個區域乃至更大范圍的文旅資源，形成上下游產業聯動，營造更加優質的入境游市場環境。
當前，越來越多的外國游客對中國的發展情況，包括城市建設、科技發展等方面有強烈的好奇心，希望從更多維度了解中國。一件富有文化內涵的旅游產品或貼心周到的旅游服務，都有助于吸引更多外國游客來到中國、了解中國。
從這個角度看，促進入境消費升級的意義不只在于推動旅游業創新發展，還在于助力展現中華文化魅力、增進文明交流互鑒。為此，應當持續加強境外旅游宣傳，針對不同國家、地區的消費偏好制定精準的營銷策略，用更易于理解的“世界語言”講述好獨具魅力的中國故事，提升中國旅游的國際知名度。
（來源：經濟日報）
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