“雖然劇情‘辣眼’，但就是欲罷不能”“掉進(jìn)一分多鐘一集的微短劇‘坑’里出不來了”……短視頻滿足了人們碎片化時(shí)間的精神文化需求，也創(chuàng)造了一個(gè)潛力可觀的新市場。截至今年3月，西安以4154家企業(yè)數(shù)量排名全國第二。憑借承制公司數(shù)量多、質(zhì)量高的先天優(yōu)勢，在全國嶄露頭角。
“卡，過！”6月20日，在陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技公司的影視基地，典雅的客廳、昏暗的酒吧、干凈整潔的醫(yī)院病房等3000多平方米的實(shí)景場地，讓人“一秒入戲”。這里便是微短劇爆款《九霄龍帥》的誕生地。
“我們的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力特別快，從劇本創(chuàng)作到拍攝完成，一個(gè)月能產(chǎn)出5部劇。”李曉靜自豪地說。近年來，他見證了微短劇從萌芽到火爆的全過程。
經(jīng)過前期對信息流廣告的摸索與創(chuàng)新，2020年7月，星光映美成立。迎著風(fēng)口，2023年，星光映美推出了17部票房超千萬的爆款微短劇，全網(wǎng)播放量超10億元，票房銷售10多億元。其中《九霄龍帥》和《鎮(zhèn)域明王》成為行業(yè)現(xiàn)象級作品，單部票房均過億。
“2022年10月，公司管理層轉(zhuǎn)變思路，不考慮保底承制費(fèi)用，首次引入電影級特效，后來又引入了電影爆破、車技、威亞等技術(shù)，不斷提升作品質(zhì)量。”李曉靜表示，作為一家短視頻制作公司，要緊跟行業(yè)發(fā)展，用創(chuàng)新獲取企業(yè)價(jià)值，“質(zhì)量為王”才能實(shí)現(xiàn)長紅。
網(wǎng)絡(luò)微短劇的盈利收入主要來自用戶充值。平臺方會將微短劇中較為吸引受眾的內(nèi)容剪輯拼接，然后投放在抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行推送，吸引用戶點(diǎn)擊鏈接，再跳轉(zhuǎn)到平臺方的小程序或應(yīng)用上付費(fèi)觀看完整劇情。一部劇的制作成本雖然并不算高，但是用于投放流量的成本則需要數(shù)千萬元，甚至上億元。
“平臺投流成本幾乎占到總成本的九成，而制作公司基本只參與后期分賬，所以實(shí)際盈利并不多。”李曉靜說。
流量是微短劇“生命線”。位于灃東新城的云想科技是一家港交所主板上市企業(yè)，業(yè)務(wù)布局圍繞短視頻流量業(yè)態(tài)展開，包括線上營銷解決方案、電商服務(wù)、短劇業(yè)務(wù)等。
“短視頻正在行業(yè)風(fēng)口上，為適應(yīng)市場變化，公司也在以創(chuàng)新完善的商業(yè)服務(wù)體系在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中發(fā)掘新的增長點(diǎn)。”云想科技政企事業(yè)部總經(jīng)理張永雙說，云想科技自主研發(fā)AIGC應(yīng)用產(chǎn)品，投入使用于短視頻劇本、社交平臺圖文內(nèi)容創(chuàng)作、廣告圖片和視頻素材的自動化生成等多個(gè)領(lǐng)域。截至2024年6月，公司內(nèi)部視頻團(tuán)隊(duì)人均月產(chǎn)能峰值達(dá)到500多條。
此外，企業(yè)也在積極探索新形態(tài)的創(chuàng)意內(nèi)容，設(shè)立了高規(guī)格的VR制作基地，打造更具沉浸感和互動性的互聯(lián)網(wǎng)營銷體驗(yàn)。云想科技中西部總部2023年5月入駐灃東新城，當(dāng)年?duì)I收就達(dá)到5億元。
為了微短劇行業(yè)上中下游有效鏈接，西咸新區(qū)正在構(gòu)建一個(gè)聯(lián)合平臺，整合現(xiàn)有資源，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。7月1日，來到在西咸國際文創(chuàng)小鎮(zhèn)的西安市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地，攝影棚內(nèi)，燈光璀璨，攝像機(jī)緩緩移動，演員們正在投入表演。而在后期制作中心，技術(shù)人員正忙碌地進(jìn)行剪輯、特效制作，每一個(gè)細(xì)節(jié)都力求完美。
研究院專家智庫、AIGC研發(fā)中心、GPU算力中心……西安市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)吸引愛克斯未來文化科技有限公司等13家數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的上下游企業(yè)入駐，涵蓋了動畫、電影、數(shù)字人、元宇宙、人工智能等多個(gè)領(lǐng)域，為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“作為十里灃河影視基地的一部分，在后期制作方面，我們一共有200余人經(jīng)驗(yàn)豐富的后期制作團(tuán)隊(duì)，可以為微短劇提供剪輯、特效、渲染合成等全套制作服務(wù)。”西安市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人李博說道。
專業(yè)的事兒專業(yè)的人來干。“我們與數(shù)十家高校達(dá)成戰(zhàn)略合作，每年3000多名學(xué)生會聚在此，學(xué)習(xí)并實(shí)操影視編劇、拍攝、后期制作等知識，接受市場化考驗(yàn)。”李博介紹道，同時(shí)搭建“產(chǎn)學(xué)研用”校企聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，提升微短劇的創(chuàng)作水平，計(jì)劃年拍攝微短劇影視作品數(shù)量超200部，形成15分鐘影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
如何突破微短劇同一化等問題，避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞？景峰用30年的行業(yè)積累為西安市場賦能。
景峰，是灃西新城造夢工廠影視基地的負(fù)責(zé)人。從上海制片廠道具部回到西安創(chuàng)業(yè)，目前他正在西咸新區(qū)打造了一個(gè)集道具、置景、拍攝于一體的“小橫店”。“西安市場大，但缺少專業(yè)拍攝地，我們要做的就是填補(bǔ)這一空白。”景峰說，今年8月，影視基地就能搭建完成。
據(jù)了解，這里1.5萬平方米大型室內(nèi)影棚內(nèi)涵蓋了影視拍攝、場景搭建、影視道具租賃、演員招募等產(chǎn)業(yè)鏈條。該基地不僅為劇組提供了便利，還將聯(lián)合周邊村民，共同打造共享場景，為鄉(xiāng)村振興增添新動能。
隨著國內(nèi)市場競爭加劇，微短劇出海成為不少企業(yè)的拓展空間之一。西咸新區(qū)空港新城的陜西戴勒數(shù)字公司將目光鎖定海外市場，成為我省文化產(chǎn)業(yè)“揚(yáng)帆出海”的新名片。
憑借西咸新區(qū)空港新城對外開放的區(qū)位優(yōu)勢，今年5月初，該公司在自貿(mào)大都匯打造了7000平方米室內(nèi)拍攝場景，與西安20余個(gè)短劇拍攝劇組達(dá)成合作，30余場微短劇應(yīng)運(yùn)而生。
“我們一方面計(jì)劃將題材和制作適合歐美市場的微短劇通過翻譯、重新配音后在平臺上線；另一方面，計(jì)劃在海外市場采購合適的小說IP進(jìn)行改編，劇本敲定后在海外聯(lián)系當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)一起拍攝與制作。”陜西戴勒數(shù)字公司主理人趙翔宇人介紹。
此外，戴勒數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技有限公司還完成了出海短劇系統(tǒng)的搭建及商業(yè)化運(yùn)營，為公司的業(yè)務(wù)拓展開辟了新的道路。這一系統(tǒng)的建立不僅提升了短劇的制作效率和品質(zhì)，更為戴勒數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在全球范圍內(nèi)推廣優(yōu)秀的國產(chǎn)短劇提供了強(qiáng)大的支持。
趙翔宇表示，目前公司已建成有影視短劇網(wǎng)絡(luò)平臺APP，在全球15個(gè)國家上架運(yùn)營，以東南亞、北美為主，平臺會員費(fèi)充值已達(dá)200萬美元。
西咸新區(qū)已經(jīng)匯聚了秦漢影業(yè)、識君影視、無限自在傳媒等400余家影視相關(guān)文化企業(yè)，其中近100家已經(jīng)布局了微短劇業(yè)務(wù)，6家拍攝基地和3個(gè)專業(yè)孵化基地占地約4萬平方米，為西安微短劇企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)壯大提供良好環(huán)境。
短期的成功并不意味著一路坦途。李曉靜敏銳地覺察到，當(dāng)前，微短劇行業(yè)的供給側(cè)正在發(fā)生變化，微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級。一方面，從內(nèi)容上看，精品化轉(zhuǎn)型是規(guī)范化發(fā)展、精細(xì)化運(yùn)營下的必然趨勢。另一方面，從生態(tài)上看，未來“微短劇+”的模式將涌現(xiàn)出更多可能性，成為不少行業(yè)的探索方向。
隨著主管部門逐漸劃清了行業(yè)發(fā)展的規(guī)矩和紅線，微短劇行業(yè)告別“野蠻生長”、走向規(guī)范化發(fā)展已成為大勢所趨。
微短劇發(fā)展后勁在哪里？
“以小切口呈現(xiàn)宏大的時(shí)代主題，微短劇也可以‘微而不弱，短而不淺’，成為叫好又叫座的文化精品。”西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長楊彬彬說，“我們將重點(diǎn)打造集策劃、拍攝、制作、發(fā)行和投流等為一體的產(chǎn)業(yè)體系，加大頭部影視企業(yè)招商引資力度，出臺和完善相關(guān)扶持政策，著重打造一批微短劇拍攝基地、后期制作基地、創(chuàng)作基地和培訓(xùn)基地，形成全區(qū)能量聚合，借微短劇‘風(fēng)口’，推動全區(qū)文旅體產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展。”
來源：群眾新聞網(wǎng)
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