2024年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游出行市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。國(guó)內(nèi)各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期旅游出行訂單、旅客運(yùn)輸量均迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
文化和旅游部1月1日發(fā)布2024年元旦假期文化和旅游市場(chǎng)情況。經(jīng)測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。
據(jù)新華社消息，2023年12月30日至2024年1月1日（2024年元旦假期期間），全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量12812.64萬(wàn)人次，比2023年同期增長(zhǎng)78.4%。
“假日旅游度假依舊是居民的生活剛需，作為2024年旅游消費(fèi)的開(kāi)端，元旦假期各地紛紛推出形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。”攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
小長(zhǎng)假催生旅游消費(fèi)熱
攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%，國(guó)內(nèi)酒店訂單量同比增長(zhǎng)177%。同程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)酒店、機(jī)票、火車(chē)票、景區(qū)門(mén)票、用車(chē)等業(yè)務(wù)預(yù)訂量均創(chuàng)下歷史同期新高，其中景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)302%，較2020年同期增長(zhǎng)5倍。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”客群以超60%的占比領(lǐng)跑元旦假期出行大軍，主題活動(dòng)、演出、特色體驗(yàn)成為游客最關(guān)注的“跨年游”要素，去主題樂(lè)園參加新年狂歡派對(duì)，體驗(yàn)少數(shù)民族特色的迎新習(xí)俗，去海島尋一家輕奢酒店“躺平”，都是年輕人開(kāi)啟新年的心儀之選。
此外，冰雪主題則成為元旦文旅消費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，國(guó)內(nèi)冰雪游熱度上漲194%，溫泉旅游熱度上漲178%。冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪景觀(guān)以及冰雪主題的文旅活動(dòng)是今年冰雪旅游的主要玩法。
出入境游人氣加速“回暖”
在國(guó)內(nèi)游熱度持續(xù)升高的同時(shí)，隨著國(guó)際航線(xiàn)航班持續(xù)恢復(fù)，出入境游人氣也在“回暖”。泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家的簽證便利政策疊加跨年時(shí)機(jī)，出境游迎來(lái)2024年“開(kāi)門(mén)紅”。
據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，元旦期間全國(guó)口岸日均出入境旅客將達(dá)到156萬(wàn)人次，較2023年元旦假期增長(zhǎng)超5倍，為2019年同期的90%。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，元旦游玩5天至8天的“中長(zhǎng)途游”熱度同比上漲178%，在“中長(zhǎng)途游”人群中，出境游人次占比接近20%，開(kāi)放對(duì)華免簽政策的東南亞國(guó)家對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成了絕對(duì)吸引力。
與此同時(shí)，入境游發(fā)展態(tài)勢(shì)也在不斷向好。攜程大住宿“數(shù)智酒店”數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，攜程平臺(tái)入境旅游住宿熱度比2019年同期增長(zhǎng)200%以上。
有旅游行業(yè)從業(yè)者表示：“出入境游供應(yīng)鏈涉及供應(yīng)商、旅行社、OTA平臺(tái)等多個(gè)元素，只有不斷豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)市場(chǎng)，才能帶動(dòng)出入境市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇。”
“借助節(jié)日契機(jī)，旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與文化、娛樂(lè)、體育等行業(yè)的合作，使傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)，打好文旅融合‘組合拳’，吸引入境游客。”環(huán)球旅游專(zhuān)家、櫻桃旅行聯(lián)合創(chuàng)始人杜山川表示。
（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）
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