鄉村運營，是“美麗鄉村”轉化為“美麗經濟”的關鍵。3月3日，鄉村運營文旅大講堂在浙江杭州青山村迎來首秀。會上，來自浙江各地的專家就如何破解鄉村的“美中不足”進行探討，為如何以鄉村運營撬動鄉村文旅發展，助推鄉村振興提供浙江智慧。
2月21日，中央一號文件正式發布，提出要全面推進鄉村振興；2月25日，國家鄉村振興局掛牌成立。鄉村振興駛入快車道，文旅行業已成為鄉村振興的一大支柱。
如何為文旅賦能，帶動鄉村振興？此次大講堂著眼鄉村運營，以案例分享、鄉村運營對話和專家點評等方式進行探討。
此次活動舉辦地是杭州余杭青山村。青山村以“生態+治理”“生態+開發”“生態+文創”為抓手，被余杭區政府確定為“未來鄉村實驗區”。
現場，大自然保護協會高級項目官員張海江、青山村融設計圖書館設計師張雷與杭州市余杭區黃湖鎮黨委書記陳國強以青山村鄉村運營為例，進行經驗分享。
不止青山村。杭州市余杭區人民政府副區長許玲娣表示，近年來，余杭區積極促進鄉村從“環境美”向“發展美”轉型，優先培育九個“一鎮一品”文旅試點鎮，擁有了杭州良渚日、超山梅花節、中國茶圣節等鄉鎮品牌文旅活動。
杭州余杭區在鄉村文旅上的探索，是浙江各地鄉村發展的寫照。
作為活動主辦方代表，浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長楊建武提出，雖然浙江的鄉村確實變美了，可白玉有瑕，美中尚有不足。主要表現就是美麗的環境尚未充分轉化為美麗的經濟，導致這一現象的核心關鍵因素就是運營。
他提到，浙江還有很多鄉村存在缺創意策劃、缺運維、缺業態、缺項目、缺信息、缺人才現象。這也是此次大講堂舉行的題中之義。
他說，舉辦大講堂，就是以問題為導向，圍繞鄉村宜居宜業宜游、產業高質高效高能、農民富裕富足富余，聚焦運營模式、利益分享機制、共建共享等方面，找準鄉村運營中的痛點、難點、堵點問題，精準把脈，對癥開方。
“螞蟻探路”創始人周功斌分享了其在麗水遂昌開展的“運動振興鄉村”案例。他表示，山區的鄉村靠傳統農業無法振興，唯有文旅結合才有發展機會。
在他看來，鄉村缺年輕人，鄉村運營更離不開年輕人。只有城里的年輕人愿意去鄉村，鄉村年輕人愿意回歸，鄉村才能有源源不斷的創新活水。
于此，“谷堆鄉創”創辦人蔣曉鋒表示認同。在分享湖州市吳興區妙西鎮龍山村案例時，他提到，鄉村運營，要站在村口看城市。“城市的需求點是什么，我們對村的定位就是什么。”他說，好的鄉村是規劃出來的。
鄉村運營案例分享后，浙江省人民政府咨詢委員會委員、原浙江省委宣傳部常務副部長胡堅和北京青藍文旅規劃設計院院長、中國旅游景區協會專家委員會顧問馬牧青進行了點評。
在鄉村運營對話環節，杭州市臨安區文化和廣電旅游體育局副局長陳偉宏、湖州市安吉縣遞鋪街道魯家村黨委書記朱仁斌、衢州市江山市大陳鄉黨委委員兼大陳村黨總支書記汪衍君、趣村游文旅集團董事長汪崇文和浙江達人旅業股份有限公司董事長童偉標暢談如何推進鄉村運營，跨界交流迸發思想火花。
據悉，本次活動由浙江省文化和旅游廳主辦，杭州市文化廣電旅游局、中國新聞社浙江分社承辦，杭州市余杭區文化和廣電旅游體育局、杭州市余杭區黃湖鎮人民政府協辦。
此次大講堂是浙江省文化和旅游廳針對鄉村文旅運營“八個一”的舉措之一。其中包括制訂一個有說服力、可執行的導則；培育一批專業運營團隊；搭建一個供需雙方交流共享的平臺；組建一個智庫，將運營團隊、村書記、文旅專家、媒體等方方面面有創意、有情懷的人才聚在一起，提供公益性的指導服務；開辦一個文旅運營大講堂；組建一個鄉村文旅推廣聯盟；制定出臺一個政策，營造良好的文旅運營環境；推出一批可學習、可借鑒，可復制、可推廣的運營典型。(完)
